林怡純

靠著網路行銷，部落紅蔾讓農民從零收入變近百萬收入！被稱為穀類「紅寶石」的紅蔾是排灣族傳統作物，台東縣大竹社區栽種許久，但過去部落族人並沒有發現紅蔾的經濟價值，都是留著自用，直到去年接觸到網路行銷，才知道原來紅蔾可以賣錢，不僅讓部落種植更有信心，也吸引年輕人回流。農委會昨舉辦「網路時代青農新勢力成果」記者會，台東縣大武鄉大竹社區農友張金福、林一葉分享，紅蔾是排灣族古老作物，也是排灣族用於招待貴賓、舉辦慶典的寶物，但過去社區不知道怎麼行銷，加上年輕人外流嚴重，在部落的老人家不會使用電腦，也不知道原來紅蔾有高經濟價值，因此一直都是自家食用，沒有想過販賣。大竹社區去年開始與農委會水保局台東分局合作，透過網路販賣紅蔾餅乾、蛋糕等產品，沒想到反應熱烈，一個產季收穫量透過電子商務全數完銷，紅蔾瞬間為部落帶來6、70萬經濟收入，讓社區農民相當欣喜。張金福說，過去社區種植零散，產量有限，但看到網路銷售的成功，部落族人決定共同努力擴大耕作面積兩倍到15公頃，一年產量可提升至30公噸左右。33歲李奇軍從小跟著家庭務農，深知務農辛苦，原本下定決心這輩子「絕不當農夫」，但26歲時因父親年邁，家裡需要人回來幫忙，還是回到了農場。他說，家中產品主要是薑、薑黃、梅子等，爸爸是勤儉客家人，對於包裝並沒有太在意，過去購買的也多是親朋好友、熟客，當初為了改變商品包裝，和爸爸有過多次衝突，後來成功說服爸爸，但卻開始遇到管銷問題，歷經一段相當辛苦的過程才有如今成果。透過網路銷售，不僅提升知名度，也擴張客源，網路占銷售比例逐年增加。農委會主委陳保基表示，農村再生要「從裡到外」，不只改善基礎建設，將電子商務結合農業生產一直是農委會努力方向；農委會水保局台東分局長王志輝表示，很多青農滿懷熱情回到台東發展，卻不知道怎麼賣，水保局去年與卅多位農民合作，透過電子行銷，短短幾個月就帶來六百萬銷售額，今年將擴大與花蓮地區合作。農委會水保局並出版了國內第一本結合農業、青年和電子商務的書籍「青農的網路時代」，內容歸納農業應用電子商務的基本原則，並搜集國內外成功案例，希望讓青農不用再走冤枉路，開創農業新契機。青農李奇軍26歲時返回家鄉協助家中農場，為家中的薑、薑黃、梅子等產品開創新價值。圖／農委會提供 分享 facebook twitter pinterest 台東縣大竹社區種植紅蔾，透過網路行銷，為部落帶來收入。圖／農委會提供 分享 facebook twitter pinterest